2010-02-23
Na rynku soczewek kontaktowych przez długi czas niekwestionowanym liderem i dominującym graczem była firma Johnson and Johnson ze swoja marką Acuvue. Ostatnimi miesiącami zauważamy jednak nasilone działania konkurentów, którzy próbują ten zastany porządek ukształtować inaczej i wyrwać liderowi klientów. Konsumentów powinno to oczywiście bardzo cieszyć, gdyż jak wiadomo monopol jednego producenta nie jest dla nich nigdy w pełni satysfakcjonujący, nawet jeśli ta wiodąca firma produkuje dobra najwyższej jakości. Zaostrzenie konkurencji z pewnością spowoduje spadek cen oraz wprowadzanie nowych produktów, a także wspieranie ich specjalnymi ofertami i promocjami. Największym konkurentem, który rzucił wyzwanie Acuvue jest firma Air optix. Ta niedawno założona spółka zdecydowała się na konkurencję cenową oferując produkty tańsze od Johnson and Johnson o ponad 20 %. Poza tym Air optix prowadzi bardzo szeroko zakrojoną kampanie marketingową poprzez reklamę w Internecie oraz pozycjonowanie, uznając te formy za relatywnie tanie i skuteczne, a mając na uwadze wolę utrzymywanie cen niższych niż konkurencja, Air optix musi pamiętać o ścisłym pilnowaniu budżetu na wydatki związane z promocją i dystrybucją. Firma Johnson and Johnson podjęła rzucone wyzwanie i w ciągu miesiąca od rozpoczęcia agresywnych działań ze strony konkurencji udoskonaliła produkty z rodziny Acuvue 2. Wprowadzenie nowych modeli soczewek miało na celu zachęcenie przede wszystkich lojalnych konsumentów do pozostania przy ofercie firmy. Soczewki Acuvue 2 stały się też bardziej atrakcyjne cenowo nie w wyniku obniżenia bazowej ceny lecz przez wprowadzenie licznych promocji i bonus packów. Acuvue 2 po odświeżeniu powinno skutecznie rywalizować z podobnymi produktami klientów. Poza odświeżeniem istniejącej marki Johnson and Johnson nie czekając na reakcje konkurencji poszedł za ciosem i wprowadził nowe soczewki Acuvue Oasys. Acuvue Oasys to innowacyjne soczewki typu night and day, które mogą być noszone przez 30 dni zarówno w dzień jak i w nocy bez zdejmowania. Acuvue Oasys to z pewnością idealny produkt dla ludzi zabieganych, zapracowanych lub zapominalskich.