2009-11-09
Bardzo ważną częścią marketingu bezpośredniego jest wyposażenie sklepów. Jak każdemu z nas dobrze wiadomo wyposażenie sklepów to nie tylko zawartość półek i ilość towarów, które stoją na nich. Mając na myśli wyposażenie sklepów mówimy najczęściej o meblach, półkach, stojakach, a także całości architektury wnętrza sklepowego. To bardzo ważne, aby zadbać o odpowiednie wyposażenie sklepów. Podlaskie sklepy mają moim zdaniem sporo do nadrobienia w tej kwestii. Nie przeczę, iż w Podlaskiem mamy sklepy nowe, o bardzo dobrym układzie i zaprojektowane jak należy. Mimo to wiele starych projektów po prostu potrzebuje pomocy – nowego projektu Właściciele muszą zadbać o nowoczesne wyposażenie sklepów. Podlaskie potrzebuje nowych projektów, ponieważ mimo mniejszej zamożności w regionie, mieszkańcy Podlaskiego są wrażliwi na kwestie estetyczne i nie jest dla nich obojętne, do jakiego sklepu wchodzą. Pamiętając o projekcie i wyposażeniu sklepu zwróćmy uwagę, iż oprócz mebli i stojaków, liczy się przede wszystkim architektura. Czasem bardzo łatwo zmienić wyposażenie sklepów (Podlaskie ma kilka takich przykładów), ale nie wpłynie się już tak łatwo na architekturę i kubaturę wnętrza. Cóż, kiedy jednak projektant zostanie poproszony nawet o kosmetyczne zmiany, ich wpływ na sklep może być bardzo ożywczy i pozytywny. Znam pewne przykłady, gdy wyposażenie sklepów wpłynęło na postrzeganie sklepu – młodzież nie wchodzi do sklepu, który wygląda… staro. Podobnie jest w przypadku przedsiębiorstw usługowych. W miastach mieszkają studenci, którzy coraz częściej potrzebują pralni wodnej. Wyposażenie magazynów powinno uwzględniać ich potrzebę, a co za tym idzie, zapraszać ich do wnętrz nowoczesnych, w których nie straszą stare pralnice. Dziś wyposażenie magazynów to nie tylko kwestia techniczna. Coraz częściej dotyczy ono również braku, ekspresu do kawy, krzeseł i stolików. Wyposażenie magazynów przypomina coraz bardziej kawiarnię lub inne miejsce spotkań. Takie miejsca spotkań i rozmów znamy z seriali amerykańskich, na przykład „Przystanek Alaska”. Tam życie płynie powoli, a w pralni można porozmawiać.